Log op elk moment in met een van de volgende accounts: ASICentral, ESP, Connect of ASIUniversity.
All USA Clothing stapt uit zijn comfortzone en produceert kledinggeverfde sweatshirts in vier kleuren, evenals op maat gemaakte ribbels, geweven labels, zeefdruk en meer.
Toen een jonge klant bij Cary Heller aankwam met plannen om het modieuze streetwear-merk Bad Hamster te lanceren, wist de VP Sales van het in Keego Harbor, Michigan gevestigde All USA Clothing (asi/30171) niet zeker of zijn bedrijf de uitdaging aankon.
De klant wilde op kleding geverfde, zware hoodies en sweatshirts in vier zeer speciale kleuren, evenals geweven labels en op maat gemaakte ribbels op de achterzakken die passen bij de kleuren van de gezeefdrukte rand. "Deze kledingstukken bestaan echt niet," zei Heller. Je kunt ze niet zomaar gaan kopen en een snel private label doen.”
Het is gemakkelijk om een klant af te wijzen of in een minder gecompliceerde richting te sturen. In plaats daarvan besloot Heller het eens te proberen.'De fastball onder ons is de man in Carhartt,' gaf Heller toe.'Dit komt uit onze taxi.… Maar het prikkelde mijn creativiteit en maakte me wakker.”
Om de aangepaste ribbe te maken die de klant wilde, moest All USA de standaard joggingbroek uit elkaar halen en opnieuw naaien met gestreepte stof aan de zijkanten.
Heller wist dat All USA het project niet alleen kon voltooien. Te veel bewegende delen. Bovendien heeft het bedrijf nog nooit eerder met Rib gewerkt. Zijn eerste poging - het bestellen van aangepaste stoffen bij een online ambachtelijke winkel - bewees dat hij de juiste kleur kon krijgen, Heller zei dat de stofstalen die hij ontving "een miljoen procent verkeerd" waren. Dus besloot hij de vele connecties die hij in de loop der jaren in de industrie had gelegd te gebruiken om vrienden te bellen die grote Amerikaanse fabrieken runnen om te zien welke inzichten ze konden bieden.
Heller is verbonden aan een bedrijf uit Pennsylvania dat ribbels van 100% polyester in de juiste kleur maakt. De volgende stap is uitzoeken hoe je ribbels aan de joggingbroek kunt toevoegen. grote bestellingen van vier verschillende kleuren. Dus Heller kocht de blanco kledingstukken die de klant wilde in pasteltinten, werkte vervolgens samen met een kleermaker in Detroit om de blanco joggingbroeken te deconstrueren en ze vervolgens opnieuw te naaien met ribbels langs de buitenste naden.
Toen die hindernis eenmaal was overschreden, verliep de rest van het project soepel - alles, van de hangtags tot de geweven labels, kwam in een bijpassend kleurenschema voor een samenhangend product. De hele VS heeft duizenden eenheden gebouwd voor Bad Hamster en verwacht een grote -schaalaanpassing van kleding wordt uitgevoerd nadat klanten hun eerste verkopen hebben gesloten.
"Het resoneerde echt met de jongere generatie", zei Heller over de collectie. "Er zijn tegenwoordig veel mensen die hoodies dragen sinds de pandemie begon.Iedereen houdt sowieso van hoodies.Het is alsof mensen nu in hoodies leven.”
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.alle rechten voorbehouden.
Posttijd: 11 april-2022
