U kunt op elk gewenst moment inloggen met een van de volgende accounts: ASICentral, ESP, Connect of ASIUniversity.
All USA Clothing stapt uit zijn comfortzone en produceert kledinggeverfde sweatshirts in vier kleuren, maar ook op maat gemaakte ribbels, geweven labels, zeefdruk en meer.
Toen een jonge klant bij Cary Heller arriveerde met plannen om het modieuze streetwearmerk Bad Hamster te lanceren, wist de VP sales bij het in Keego Harbour, Michigan gevestigde All USA Clothing (asi/30171) niet zeker of zijn bedrijf de uitdaging aankon.
De klant wilde kledinggeverfde, zware hoodies en sweatshirts in vier zeer speciale kleuren, evenals geweven labels en op maat gemaakte ribbels op de achterzakken, passend bij de gezeefdrukte trimkleuren. "Deze kledingstukken bestaan echt niet", zei Heller. Je kunt ze niet zomaar gaan kopen en snel een private label maken.”
Het is gemakkelijk om een cliënt af te wijzen of in een minder ingewikkelde richting te sturen. In plaats daarvan besloot Heller het eens te proberen.'De fastball onder ons is de man in Carhartt,' gaf Heller toe.'Dit komt uit onze taxi. … Maar het wakkerde mijn creativiteit aan en maakte me wakker.”
Om de op maat gemaakte rib te creëren die de klant wilde, moest All USA de standaard joggingbroek uit elkaar halen en deze opnieuw naaien met gestreepte stof aan de zijkanten.
Heller wist dat All USA het project niet alleen zou kunnen voltooien. Te veel bewegende delen. Bovendien heeft het bedrijf nog nooit met Rib samengewerkt. Zijn eerste poging – op maat gemaakte stoffen bestellen bij een online ambachtswinkel – bewees dat hij de juiste kleur kon krijgen, maar Heller zei dat de stofmonsters die hij ontving 'een miljoen procent verkeerd' waren. Daarom besloot hij de vele connecties die hij in de loop der jaren in de industrie had opgebouwd te gebruiken om vrienden te bellen die grote Amerikaanse fabrieken runnen om te zien welke inzichten zij konden bieden.
Heller is verbonden aan een bedrijf uit Pennsylvania dat 100% polyester ribbels in de juiste kleur maakt. De volgende stap is uitzoeken hoe je ribbels aan de joggingbroeken kunt toevoegen. Voor streetwear-startups zijn de exploitatiekosten van op maat gemaakte kleding simpelweg te hoog, omdat dit grote bestellingen van vier verschillende kleuren. Dus kocht Heller de blanco kledingstukken die de klant wilde in pasteltinten, werkte vervolgens samen met een kleermaker in Detroit om de losse delen van de joggingbroek te deconstrueren en naaide ze vervolgens opnieuw met ribbels langs de buitenste naden.
Toen die hindernis eenmaal was overwonnen, verliep de rest van het project soepel – alles, van de hang-tags tot de geweven labels, kwam in een bijpassend kleurenschema voor een samenhangend product. Heel de VS heeft duizenden eenheden voor Bad Hamster gebouwd en verwacht een groot aanpassing van kledingstukken op grote schaal nadat klanten hun eerste verkopen hebben gesloten.
“Het sprak echt aan bij de jongere generatie”, zei Heller over de collectie. “Er zijn tegenwoordig veel mensen die hoodies dragen sinds het begin van de pandemie. Iedereen houdt sowieso van hoodies. Het is alsof mensen nu in hoodies leven.”
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.alle rechten voorbehouden.
Posttijd: 11 april 2022
